Z世代（1997-2012年出生）正在成为体育消费的主力军。九游体育(JIUYOU SPORTS)联合第三方调研机构，对超过5000名Z世代用户进行了深度调研，揭示了这一群体独特的体育消费行为模式。
碎片化观赛：短视频优先
九游体育调研数据显示，68%的Z世代用户更倾向于通过短视频集锦而非完整直播来消费体育内容。他们的平均单次观看时长仅为4.2分钟，但日均打开体育APP的频次高达7.3次。这种碎片化的消费模式要求平台重新设计内容分发策略。
社交属性：观赛即社交
对Z世代而言，观看体育赛事不仅是娱乐，更是社交货币。九游体育发现，82%的Z世代用户会在观赛时同步使用社交功能——发弹幕、分享精彩瞬间、参与话题讨论。没有社交功能的纯直播体验，对这一群体的吸引力正在快速下降。
游戏化需求：从旁观者到参与者
九游体育的用户行为数据表明，Z世代对互动性和参与感有极高的期待。预测竞猜、虚拟经理人、成就系统等游戏化功能的使用率在Z世代中比其他年龄段高出156%。他们不满足于被动观看，而是希望成为赛事的参与者。
付费意愿：为体验而非内容付费
有趣的是，九游体育调研发现Z世代的付费意愿并不低，但付费逻辑与前辈截然不同。他们愿意为独特的互动体验、个性化定制、社交特权付费，但对传统的内容订阅模式兴趣不大。这一发现对平台的商业模式设计具有重要启示。
九游体育将基于这份调研成果，持续优化产品体验，打造最懂Z世代的体育互动平台。完整调研报告将在九游体育官网发布。